我国体育产业发展现状及趋势:产业规模增速平稳,发展后劲足

admin 3周前 (02-03) 体育吧 17 0

  国内体育产业进入稳步增长期。2018年全国体育产业总规模2.4 万亿元,同比增长9.09%;实现增加值8800 亿元,同比增长12.82%。预计未来三年内行业整体将继续维持稳健的增长水平,体育产业增加值有望在2020 年突破1 万亿元。

  我国体育产业发展增速持续平稳

  

  资料来源:立鼎产业研究中心

  体育产业增加值增速有所回落

  

  资料来源:立鼎产业研究中心

  体育产业链以赛事内容为核心,消费是变现渠道。从体育产业整体的产业链进行分析,以最上游体育竞技赛事(职业联赛、国际重大体育赛事、大众体育赛事等)为核心、中游的体育媒体(电视、互联网、报刊)及营销为传播扩展渠道的泛体育服务业是整个体育产业链的中枢环节,而处于下游的衍生品领域(体育场馆、用品、彩票、健身培训等)是整个体育产业的根基,并进一步循环反哺中上游产业链的相关市场价值。

  国内体育产业链图谱

  

  资料来源:公开资料

  上游方面,头部赛事以国外主导,国内相关运营公司价值凸显。目前国内具有顶级商业价值和影响力属性的体育赛事仍以国外著名赛事为主导,例如世界杯、英超、西甲、NBA 等,国内还缺乏具有足够影响力和运营能力的优秀赛事,因此具备优质赛事培育和运营能力的公司具有很强的发展空间。

  国内体育赛事影响力TOP10 排名

  

  资料来源:公开资料

  国内体育赛事市场处于快速发展期。受益于现有赛事商业化运营程度的快速提升,国内体育赛事市场规模处于快速增长阶段,但短板在于仍缺乏顶级赛事的流量效应,因此增速并未出现显著的高速增长特征。整体看体育赛事市场仍具备长期的投资价值,尤其是具备顶级赛事发展潜力的相关项目和公司。

  国内体育赛事市场规模稳步增长

  

  资料来源:易观大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

  中游方面,巨头基本垄断版权市场。目前国内体育版权市场以苏宁体育和腾讯双巨头为主导,基本垄断了足球和篮球版权。其中苏宁体育的媒体平台PP 体育在2016 年以7.21 亿美元拿下了2019-2021 赛季的英超版权,2017 年相继接过中超和亚足联版权,2018 年又签下了德甲、法甲和欧冠的独家媒体版权.目前PP体育拥有了包括五大联赛、欧冠、中超、亚冠在内的绝大部分国内外顶级足球赛事版权,以及UFC、WWE 等搏击类小众赛事,成为雄踞一方的体育媒体巨头。而腾讯体育以篮球赛事为主导,拥有NBA 和CBA 的直播版权,以及FIBA 国际篮联旗下赛事的版大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。此外腾讯还握有北美其他三个体育联盟NFL、MLB 和NHL的版权,以及网球、F1 等小众赛事。

  苏宁体育拥有的部分赛事版权

  

  资料来源:公开资料

  腾讯体育拥有的部分赛事版权

  

  资料来源:公开资料

  下游方面,我国体育人口保持稳步增长。体育人群基础是实现体育消费增长的首要条件。目前我国体育人口数量已处于历史最高位,每年的体育人口总数都在刷新历史新高。且根据国家政策引导,未来我国经常参加体育锻炼的人数还会持续提升。

  我国体育人口基数持续稳步增长

  

  资料来源:体育总局

  但我国体育人口相对占比仍不高。从体育人口占比这一项数据来看,目前国内距离世界发达国家平均水平还存在差距,与美国体育人口占比水平相比存在1 倍的扩展空间。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

  我国体育人口相对占比仍然不高

  

  资料来源:体育总局

  体育消费市场持续增长,人均消费快速提升。2018 年我国体育消费已将近万亿人民币。此外,根据国务院所印发的《全民健身计划》,预计到2020 年,我国体育消费市场将会有1.5 万亿的规模,而驱动因素在于人均体育消费支出的快速增长—由2011 年的人均593 元增长到2018 年的2264 元,并有望在2020 年达到3448 元,十年间的复合增速为19.24%

  我国体育人口人均消费持续提升

  

  资料来源:易观

  细分消费来看,场地运动消费和体育旅游消费趋势最好。体育用户消费可分为参与型体育消费和观赏型体育消费两大类型,其中以体验和参与为主导的运动场地消费和体育旅游消费将呈现出更好的发展趋势,传统的体育用品消费逐步萎缩。

  我国体育人口的消费类型

  

  资料来源:易观

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