欧洲杯豪强纷纷掉线 家电巨头是否面临同样困局? - 家电新闻 - 百姓家电网_咱老百姓自己的家电网

admin 3周前 (03-27) 体育吧 12 0
欧洲杯豪强纷纷掉线 家电巨头是否面临同样困局? - 家电新闻 - 百姓家电网_咱老百姓自己的家电网

  【百姓家电网原创】虽然说足球充满了意外,不过当这届欧洲杯进入到八强阶段的时候,还是令人大跌眼镜。为什么这么说呢?原来,在赛前就被看好的一些传统豪强和卫冕冠军等强队,此时都已经纷纷落马出局。

  仅在八强阶段,就有“无冕之王”荷兰队、上届世界杯冠军法国队,欧洲杯卫冕冠军葡萄牙队,前世界杯得主德国队,纷纷落马出局。让人不禁感叹,强者无恒强。

  其实这也是很正常的现象,足球是一项一直在发展的运动,队伍的实力强大与否,不但要看运动员当前的身体状态和临场发挥,也要看当前事情足球战术的发展和执行情况。整体来看,运动员的实力与配合,以及足球运动的大环境,都起到了非常重要的作用,能够准抓住大环境的风向,准确执行战术的球队,才是真的强队。

  其实在家电行业来说也是如此。在国产家电几十年的发展历程中,顶部品牌的位置也是几经沉浮,经历过时间的洗刷,才形成了今天的品牌格局。然而,现在这个格局,或将被新的力量所打破,而如今的头部品牌,或许也将如欧洲杯众多豪强一般,面临“掉队”困局。

  这个新的力量,其实就来自于市场环境的变化,是一种变革的力量。其实最近几年来,家电行业都在感动有些“力不从心”,特别是在疫情出现的2020年,家电消费市场出现的变化更为剧烈。奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年中国家电零售市场规模为7056亿元,同比下降11.3%。分品类来看,传统大家电下滑幅度最为严峻。

  到了2021年,家电市场虽见起色,但仍然疲软。奥维云网推总数据显示,2021年Q1家电行业市场规模1539亿元,同比2020年增长45.6%,但比2019年未受疫情影响时的市场规模下降了9.1%,行业已经全面进入存量市场。

  市场变化之下,部分家电品牌业绩也受到影响。据Mysteel整理的2020年业绩报告显示,13家上市家电企业中,共有7家企业(海尔智家、TCL科技、创维集团、海信家电、九阳股份、浙江美大、长虹华意)同比实现正增长,6家(格力电器、苏泊尔、飞科电器、深康佳A、华帝股份、创维数字)为负增长。其中,TCL科技增幅最大,为33.89%;华帝股份降幅最大,营收同比下降19.56%。

  可见,市场的变化给家电企业带来的影响是实实在在的,而这个影响的程度并不小。在市场的影响下,有些家电厂商甚至要接过将近两成左右的营收降幅,这对企业来说是一个较为明显的收窄。那么市场究竟出现了怎样的变化,让一众家电厂商如此不堪?

  首先最大的变化来自于消费观念的变化。最近几年中,整体经济环境承受着比较大的压力,消费者也面临一定的生活压力,,在消费力方面显得力不从心,体现在具体消费行为上,就是尽量减少或压制消费需求,更多地成为一个“旁观者”,去观察,去等待,不再像从前一样随心所欲地购买家电产品,而是等到真正符合自己刚需的产品,才会出手购买。特别是在疫情出现以后,消费者对于家电消费更加谨慎而保守,客观来说,就是变得更加理性了。

  另一方面,生产端也在承受压力。由于产业链上游的原材料价格水涨船高,给家电生产商带来较大压力,尽管通过价格上调,在一定程度上缓解了成本压力,但本质上还是将这个压力转嫁给消费者,让消费者来买单,而当消费者看到涨价后的产品之后,消费意愿也会被进一步打击,继续对市场进行观望,环环相扣之下,竟成为一种恶性循序,厂商越是提价缓解压力,消费者越是不想买,不敢买。

  在生产和消费之外,营销方面出现的变化也是最值得一提的。在过去,“低价”往往是消费者追捧的第一要素,但随着人们生活水平的提高,越来越多的人看重的是产品的品质和技术,以及产品能够为生活体验带来怎样的提升,而不是单纯看重便宜的价格,这实际上是在对家电产品提出更多的要求,也可以看做是核心需求的改变。

  种种因素之下,家电市场已经发生了很大的变化,但很多家电厂商却没有去适应这种变化。比如说,有的家电品牌,仍满足于过去的“低价策略”,热衷于打价格战,但当价格战失灵之后,又不知所措;有的家电厂商,缺乏科学的市场分析,乏于与消费者之间的沟通和探讨,打着“独特品类”的旗号,希望教育市场和用户,结果却遭到反噬;还有的家电巨头,喜欢沉醉于自己的市场地位,却不思进取,没有进一步学习市场变化,继续努力推动品质和技术的提升,其产品在市场上也自然难以得到用户的认可……其实市场就如球场一样,强者无恒强,时时学习环境变化者,时时发愤图强者,时时追求进步者,仍将大步向前,而唯我独尊者、故步自封者、投机取巧者,恐将痛失头部品牌的地位,甚至从此淘汰出局。

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