进行的#球衣变装挑战、#球衣试穿 AR贴纸等

admin 2个月前 (02-27) 中超联赛 39 0

  北京时间6月12日,欧洲杯正式开打。在这背后,球迷的大赛生活,正在发生翻天覆地的改变。

  进入移动互联网时代,在电视比赛直播之外,作为最火热的内容平台,抖音与众多足球顶级IP合作,为足球内容的传播与用户互动寻找全新模式。在体育用户跃迁的过程中,抖音真实、互动的交互方式,以及碎片化、轻质化的特点,使奥运会、欧洲杯等赛事更加贴近我们的生活。

  氪体了解到,为了迎接欧洲杯巅峰对决,身为官方合作伙伴的抖音率先布局,力求给用户提供最优质的体验,打造一届最好玩的欧洲杯。

  

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  短视频时代首秀,欧洲杯如何「抖起来」

  在如今这样一个信息空前爆炸又碎片化的时代里,球迷对体育的要求正在发生着剧烈变化,无论是信息获取、收看习惯还是社交方式,都有了天翻地覆的改变。人们在关心比赛的同时,更关注赛场外的故事。新时代体育的发展必须与用户的体验紧密相连,这也将会对体育的产业发展带来直接的影响。

  抖音的传播特性能够让包括精彩瞬间、热点事件、背后故事等内容能够迅速引爆整个平台,另一方面也能够更加具体和准确地传递欧洲杯内容。在用户一天的生活场景中,这样的形式能够让每一个人主动或是被动地获取到更为丰富、更为完整的赛事相关内容。

  事实上,早在开赛前100天,欧足联就开设欧洲杯官方抖音账号「UEFA欧洲杯」,与中国球迷分享与欧洲杯的有关内容,在中国球迷当中慢慢培养欧洲杯观赛氛围,为欧洲巅峰对决进行充分预热。

  

  除此之外,包括咪咕欧洲杯、爱奇艺体育在内的持权平台都在抖音开设了欧洲杯相关账号,多维度推送赛场内外的精彩瞬间,制作了一系列优质内容。同样,作为欧洲杯官方合作伙伴,抖音不仅有丰富的短视频内容,还邀请了8位名嘴大咖做客直播间,带来超过35场的特色直播内容,全方位满足球迷需求。

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  (左右滑动查看更多精彩)

  而在赛场之外,抖音与今日头条、西瓜视频一起,邀请到了黄健翔、范志毅、董路三位重量级嘉宾,制作了三档特色欧洲杯节目。知名足球解说员黄健翔推出《黄健翔谈》,《有范足球》则由前国脚范志毅带来,用专业评球为死忠球迷复盘解读、前瞻预测,带来专业预测和权威分析;而名嘴董路的《董路聊球》也将带给大家最辛辣的点评。这样一系列不同特色的节目,让球迷能够跟随不同视角,感受欧洲杯不一样的精彩。

  

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  不止于单向传播,抖音带来互动新玩法

  众所周知,大赛具备着极强的眼球效应,可以在短短一个月的时间里迅速吸引迷弟、迷妹们的关注,在社会上带来一股足球热潮。但迷弟迷妹不等同于体育粉丝,泛体育用户到深度用户的转化率一直是行业的一大难点。毕竟,相当一部分人只在大赛期间关注足球,或是仅仅追「星」。这一定程度上是因为传统体育赛事观赛方式门槛较高,很多人并不能从赛事中快速获得乐趣。

  在大赛来临之际,体育也可以在抖音助力下,进一步放大头部赛事的影响力,辐射更多人群,进行更多深度粉丝的转化。而作为四年一次的全民盛宴,欧洲杯无疑是体育开放怀抱、拥抱更多用户的绝佳机会。开赛前抖音设计了一系列相关互动话题,比如以欧洲杯元素为引子,融合时下最火的内容形式,进行的#球衣变装挑战、#球衣试穿 AR贴纸等。

  

  这样的双向互动,一方面给用户留出充足的参与时间,另一方面根据赛程的推进而不断推出更多的的特色互动玩法,特别是#为了看球有多努力 #欧洲杯冠军预测的「整活」内容,让更多用户直接参与到欧洲杯氛围里,一起烘托大赛气氛。

  这样的互动游戏,在无形中降低了欧洲杯的参与门槛。抖音具备海量的用户群体,无论能否看懂的比赛,他们可以参与到互动中来,参与活动获取相关的流量与奖品。这些内容的创作者与观看者,都是欧洲杯乃至体育内容的潜在用户,蕴藏着转化的可能性。

  为了增加用户的活性与黏性,抖音邀请球迷大使陪用户深度体验欧洲杯,找来名嘴大咖网红们陪球迷一起看球。值得一提的是,年初吸引无数网友的关注、一度冲上热搜的李嗣镕也获得邀请,他将在欧洲杯期间作为官方球迷大使,首次在抖音直播,从新的维度吸引更多泛用户看欧洲杯、玩欧洲杯。

  

  及时、丰富的赛事资讯,多样、新奇的互动玩法,不仅可以吸引更广泛的用户参与,也鼓励每一位体育用户成为创作者,不断创造新内容,进一步丰富抖音的体育内容生态。可以说,如今的抖音正在致力为赛事和用户之间搭建桥梁,不断迭代内容呈现方式,成为传统大赛内容生态的开拓者。

  2021成为了姗姗来迟的体育大年,众多赛事里,打响了第一炮的欧洲杯,无疑是最具影响力的足球赛事之一。在这个属于足球的狂欢月,谁能充分调动起全民关注,谁就能把握住体育赛事的流量入口,进一步扩大体育的内容边界与用户群体。

  作为短视频时代的第一届欧洲杯,抖音正在努力打破常规,用创新方式来报道欧洲杯,给专业足球迷提供最优质服务的同时,也把目标转向了泛体育人群,在扩大体育粉丝用户的同时,让体育链接到更多的场景。如果抖音可以通过体育赛事不断增强和用户的情感连接,无疑将收获丰厚的流量与商业回报。

  6月12日至7月12日,期待已久的欧洲杯将在整个欧洲大陆展开较量。作为足球迷期待了5年的足坛盛宴,抖音期待着通过一系列玩法,重新定义体育大赛的产业边际,进一步树立行业创新者的角色。线上线下联动,全场景覆盖,科技创新加持,进一步满足用户需求的新变化的抖音,有望进一步巩固自己在新时代领域的先驱者地位,在体育赛事众多的大年里抢占先机。

  

进行的#球衣变装挑战、#球衣试穿 AR贴纸等

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