2021赛季电竞将会继续成为职业联赛球迷工作的重点

admin 1个月前 (03-06) 体育吧 34 0

  在2021赛季开幕前夕,中超联赛携手德勤联合发布了《中国足球协会超级联赛—2020赛季商业价值白皮书》(以下简称《白皮书》)。

  2020年,在新冠疫情的影响下,全球经济增速放缓。具体到国内,一系列调控性政策出台对传统房地产行业造成了极大冲击。而当季参加中超的16家俱乐部,有10家是由房地产企业支撑,这直接对他们的运营造成了不小影响。

  于是打造品牌、强调运营、优化股权结构、找到新的投资人,就成为了中超乃至整个职业联赛在2021年的重点工作(延展阅读:中超:临时合伙人正在进场 | 中国足球反脆弱)。

  懒熊体育将从以上维度对2020版《白皮书》中的关键信息进行解读。希望通过分析这份权威合作报告,观察联赛方面“正在关注哪些点”、“这些点现在发展情况如何”,并且简单预测“未来可能有哪些机会”。

  

  1.职业足球应该“借势”

  《白皮书》第一部分列举了各种国内体育产业发展的数据和趋势。

  对于整个产业来说,随着2019年中国人均GDP首次突破1万美元,未来文娱体育消费需求将会进一步增长。但具体到细分赛道,我们可以发现,传统体育用品仍是体育产业里体量最大的赛道,2019年产值高达5983亿元,比排名第2的体育教育(1525亿)高出近4倍。

  即使在新兴的高附加值细分赛道里,职业联赛所在的“体育竞演”赛道也只有122亿元的份额,无论从产业规模还是从增长速率,都不及体育教育、健身休闲、体育服务、体育场馆。

  

  正因为如此,跨赛道、跨领域、跨圈层的合作就变得尤其重要。

  根据《白皮书》的球迷调研显示,32%的球迷认为“青训体系的发展”对中国足球未来发展最重要,另外31%则选择了“足球教育的普及”。这既能体现球迷对于青训的重视,也蕴藏着体育未来和教育结合的机会。(延展阅读:第一届SEAT体育教育峰会,「年少有为」虚位以待!)

  

  除了教育外,和体育场馆之间的沟通和相互赋能或许也会成为一种未来的思路。在《临时合伙人正在进场》一文中,懒熊体育曾经提到,在股权混合改制的背景下,部分地方政府也希望通过引进职业俱乐部,拉动当地体育产业的发展。建设和运营新型城市体育综合体,或许是部分城市未来的新方向。

  2.为电竞设立专门版块

  德勤和中超联赛(中超公司)从2018年开始联合推出“联赛商业价值白皮书”。3年来,这是首次出现和电竞相关的内容,并且是以“扩展阅读”的形式进行专题呈现。

  

  调查显示,SPG类(体育类)游戏和赛事受到体育迷的广泛喜爱,平均每周投入2.8小时的游戏时长、2.6小时在相关电竞赛事上,仅次于MOBA类(多人在线竞技类游戏)。64%受访者表示,体育类电子游戏或电竞赛事可以增加他们对赛事的关注度。

  职业联赛意识到必须要靠近流行趋势,拥抱年轻人。他们也的确在向这个方向努力。

  

  2020赛季,腾讯、中国体育电子竞技联盟和10家中超足球俱乐部联合发起了首届FIFA Online中国足球电子竞技联赛CEFL。值得注意的是,阵容组成上通过“职业电竞选手+中超球员+球迷”的形式,即保证了比赛的专业水平,也拉近了联赛、俱乐部和球迷之间的距离。

  此外,根据懒熊体育了解,2021赛季电竞将会继续成为职业联赛球迷工作的重点,知情人士透露:“计划让所有俱乐部把电竞战队建起来,争取明年可以开展中超电竞联赛。”

  值得注意的是,根据《白皮书》第二部分“商业表现”中的信息,目前足球领域两大超级游戏“FIFA”和“实况”系列的开发公司EA Sports和KONAMI,均是中超官方游戏合伙作伴。

  

  3.多平台多场景,增强品牌意识

  疫情让中超失去了核心的围绕比赛日的各种商业机会,包括门票、现场广告,以及短时间内聚焦大量人群的集中商业曝光机会。

  赛程压缩后,周中比赛安排增多(工作日比赛占比高达61%),这对整体收视情况造成了影响。

  

  基于以上条件的限制,中超联赛在2020赛季尝试通过各种不同的渠道找到曝光机会。

  《白皮书》显示,2020年中超天猫旗舰店销售金额提高138%。另外,中超俱乐部在2020赛季联合青岛啤酒在8个中超俱乐部城市和3个非中超俱乐部城市举办了超过450场第二现场球迷观赛活动,累计销售该品牌啤酒产品6.5万箱。

  

  据懒熊体育了解,2021赛季,各级联赛将继续以打造自身品牌和增加商业曝光机会为目的,推进多平台、多场景的露出。其中“第二现场”系列活动会成为一个重要抓手和常规“武器”。

  职业联赛和俱乐部希望创造更多元的场景,让赛事版权更有价值。让球迷和社会意识到,中超不仅仅是90分钟比赛。对于赞助商来说,也将拥有更多场景实现品牌的曝光和露出。

  从品牌传播和影响的角度看,尽管2020年足球话题在微博话题和微博超话的累计阅读量均远高于其他项目,但其中仍有相当一部分流量来自国际足球话题。在和本土联赛相关的讨论中,仍不乏对相关政策的探讨,以及对裁判员争议判罚带来的吐槽。

  

  ▲从百度指数随时间变化情况也能看出,热度最高的7-9月,国际足球话题占比不小。

  因此对于职业联赛及各个俱乐部来说,在继续追求曝光和露出时,也需要在未来继续重视和做好品牌形象的维护和运营。准确利用新兴传播手段,下沉到球迷中,并尽可能影响到年轻一代球迷。这样坚持下去,才能真正打造出一个合格的IP。

  延展阅读:

  中超:临时合伙人正在进场 | 中国足球反脆弱

  新赛季中超准入名单公布:津门虎入围,江苏无缘

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